Rossolini (Unilever): “Il retail media consente di rispondere meglio alle esigenze dei consumatori”

«I retail media network rappresentano una grande opportunità per comprendere le dinamiche che guidano i comportamenti d’acquisto dei consumatori fino alla conversione. Il punto di forza di questa terza ondata della pubblicità digitale è la condivisione dei dati, favorendo la conoscenza dei clienti e una segmentazione più precisa, quindi un miglior targeting delle promozioni e delle comunicazioni. In questo processo complesso la fiducia tra retailer e industria è fondamentale: servono competenze multidisciplinari e si traduce nella definizione di aspetti organizzativi e di governance capaci di costruire piani integrati efficaci, con un approccio full funnel. Investire nei retail media network rafforza il legame tra brand consumatore».