Princi (Granterre): “La vera sfida è l’evoluzione culturale verso le nuove tecnologie”

«Le promozioni sono sempre importanti e il nostro obiettivo è arrivare nei punti vendita con l’attivazione di tutte le leve. Il nostro intervento con la rete sell out è molto efficace soprattutto laddove c’è un minore controllo tra pianificazione centralizzata e attivazione sul punto vendita. Cerchiamo di lavorare molto sulla prossimità, dove però lo spazio contenuto riduce i touchpoint e le leve per la comunicazione in store. Con alcune insegne stiamo ancora lavorando per rafforzare la percezione dei team di sell out come partner e favorire una collaborazione più sinergica. Entro fine anno testeremo un sistema di rilevazione basato sull’intelligenza artificiale».