23/02/2023
Largo Consumo 2/2023 - Notizia breve - pagina 55 - 1/3 di pagina – estrapolazione - Anna Garbagna
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Video: MKTG operativo
Corti (The Kraft Heinz Company): "Conti tornano se industria, retailer e clienti vincono"
«L’obiettivo è sempre quello di massimizzare l’effetto delle attività concordate in sede e aumentare la redditività per mq del punto vendita. Se il controllo dello store è efficace, i costi sono più alti, ma si fa efficienza nella supply chain e funziona tutta l’organizzazione. Noi interveniamo se dobbiamo dare un supporto e, poiché in questi casi l’investimento ha costi aggiuntivi, richiediamo un ritorno sull’investimento, con un extra pay, un uplift aggiuntivo del Pdv rispetto al costo del volantino. Il consumatore che entra nel negozio deve ricevere un’esperienza di arricchimento».