Quanto si innova nel Fmcg?

Il report Circana “Europe’s Innovation Pacesetters 2025”, basato su sell-out 2024 in sei Paesi europei e su survey a 1.000 consumatori, fotografa un rallentamento dell’innovazione Fmcg: 75.000 lanci tra novità e restyling, -20% sul 2023. I ricavi generati dalle innovazioni scendono da 28,9 a 24,1 miliardi di euro (-17%) e la quota sul totale vale il 5,2% (6,2% nel 2023; Usa 7%). Il 62% dei nuovi prodotti non supera 100.000 euro per Sku. Nel food l’innovation value share medio è 7,4%, nelle altre categorie 1,7%. Inflazione e promozioni pesano: vendite food dei nuovi prodotti -28% Uk, -43% Paesi Bassi, -16% Italia, -2% Francia, +8% Germania. «La fiducia in un marchio è un prerequisito indispensabile», indica Circana.

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