Brosio (Veronesi): “Importante gestire il budget del retail media nell’ambito degli altri budget media”

«Il retail media è un viaggio da intraprendere con convinzione sfruttandone tutte le potenzialità per riuscire a seguire il consumatore in tutte le fasi di possibile scelta di un prodotto. Per industria e distribuzione è necessario impegnarsi in un “collaborative planning” che sia contraddistinto da: fiducia reciproca, finalizzata alla ricerca di un aumento del valore delle categorie di competenza, e condivisione trasparente dei dati, per targetizzare al meglio le attività sul consumatore in ottica omnichannel e misurare il ritorno degli investimenti specifici. Sulla base della mia esperienza, non esistono modelli standard per sfruttare il retail media perché ci sono molte variabili che dipendono sia dal partner che dal canale specifico e che permettono di lavorare a livelli differenti del marketing “funnel”».