Ventura (Lavazza): "Retail media, un'opportunità per capire quando nel consumatore scatta la scintilla”

«Il retail media è sicuramente una grande opportunità per arrivare a capire quando e perché nel consumatore scatta la scintilla e i dati relativi al suo percorso sui diversi touch point sono preziosi per ricalibrare e affinare le comunicazioni. Noi stiamo valutando modelli e strumenti diversi con l’obiettivo di raggiungere in modo sempre più mirato i consumatori che hanno gusti e abitudini diverse – basta pensare al caffè che passa da capsule, a grani e moka ai recenti tab di Tablì coprendo diverse modalità di preparazione e consumo - e da una collaborazione virtuosa tra retail e brand possono nascere progettualità interessanti sia sul fronte delle proposte commerciali e dell’efficienza sia sul fronte dei contenuti da veicolare. I retail media sono anche una leva strategica per valorizzare le caratteristiche specifiche di un brand».