Raco (Citterio): “Controllo dell'investimento centrale nella pianificazione delle promo”

«Nella definizione delle strategie promozionali è cruciale la gestione della supply chain insieme a un’adeguata profondità di analisi delle informazioni; l’area di sviluppo passa attraverso una correlazione sempre più consistente tra i dati raccolti nei punti vendita e quelli acquistati da fonti esterne. Nella pianificazione delle promozioni l’aspetto principale è il controllo dell’investimento medio rispetto alla tipologia di promozione e relativa resa; per i prodotti a bassa intensità promozionale rivestono un’importanza fondamentale la qualità espositiva a scaffale e il posizionamento di prezzo».