L'industria innova la retail activation

La gestione dei dati e l’uso delle tecnologie, in particolare l’Ai, per pianificare e ottimizzare le attività promozionali e la retail execution sono stati i temi al centro di “Retail Innovation Circle”, il gruppo di lavoro, organizzato da Largo Consumo e moderato dal Direttore Armando Garosci, che si è svolto il 12 giugno scorso a Milano e al quale hanno partecipato direttori marketing e digital di grandi aziende del largo consumo. I lavori sono stati aperti da Paolo Guenzi, Professore associato del Dipartimento di marketing e Direttore del Commercial Excellence Lab di SDA Bocconi, che ha spiegato come infondere le tecnologie nell’area commerciale, partendo da una ricerca su sistemi e strumenti Sales Performance Management (Spm) svolta su 330 aziende italiane.