Granoro Dedicato lancia la nuova campagna "Ci mancava un altro Pugliese a Milano"

Dopo il successo della campagna estiva che ha fatto conoscere al grande pubblico la sua anima profondamente pugliese, Granoro Dedicato torna in comunicazione con una nuova ondata di affissioni e un tram brandizzato che attraversa Milano per tutto dicembre, mentre le affissioni sono on-air dal 1° al 14 e presenti anche in Puglia e Basilicata. Una campagna che ribadisce, sempre con un tono ironico e diretto, ciò che rende Granoro Dedicato una pasta unica in Italia: la sua filiera 100% pugliese, certificata e trasparente dal campo alla tavola.

La creatività e la pianificazione OOH, multisoggetto e multiformato tra online e offline, sono firmate da Al.ta Agency, la creative boutique verticale nel food nata come spin-off del media brand Al.ta Cucina.

Il copy per il tram, sviluppato in esclusiva per il capoluogo lombardo, parte da un insight culturale reale: la storica relazione tra Milano e la Puglia. A tal punto che, si dice, Milano sia, per numero di pugliesi, la “terza città di Puglia” dopo Bari e Taranto.

Su questo legame, Al.ta Agency costruisce un messaggio ironico e affettuoso, che “gioca in casa” in entrambe le regioni.

Il claim enuncia: "Ci mancava un altro Pugliese a Milano"

Un copy che sorride alla convivenza, alla contaminazione culturale e alla presenza costante della comunità pugliese nella City. E che permette a Granoro Dedicato, la pasta fatta con solo grano duro coltivato in Puglia, di entrare nel tessuto urbano milanese con tono spiritoso ricordando la sua origine in modo memorabile e condivisibile.

La campagna Out Of Home dedicata a Milano e realizzata anche tra Puglia e Basilicata comunica sempre con un tone of voice giocoso, ma identitario, i pilastri della filiera 100% pugliese da cui nasce ogni pacco di Granoro Dedicato:

• IN PUGLIA SI VIVE MEGLIO? LO PENSA PURE IL GRANO - La regione è tra le migliori al mondo per la coltivazione di grano duro di alta qualità: terreno, umidità, escursione termica e caldo secco rendono il Tavoliere uno dei territori più vocati in Italia e nel mondo. Il risultato è un grano dal profumo intenso e dal colore dorato, ricco di proprietà nutrizionali.

• ESCE DALLA PUGLIA SOLO PER ARRIVARE A CASA VOSTRA - Una pasta che nasce da una filiera corta, 100% pugliese: il grano cresce, viene raccolto, stoccato, molito e trasformato sempre in Puglia. La pasta esce dalla regione solo per arrivare sulle tavole degli italiani, mantenendo un rapporto diretto e autentico con la propria terra.

• LA NOSTRA PIÙ GRANDE TECNOLOGIA? IL SOLE DELLA PUGLIA - Nella maturazione naturale del grano non c’è nulla di artificiale: è il sole pugliese e il clima che porta, caldo, secco e costante, a dare alla pasta Granoro Dedicato il suo sapore unico e la sua tenuta in cottura. La qualità è garantita dal processo produttivo e Certificata da DNV per assenza di glifosato.

• PRIVACY ZERO. TRACCIAMO OGNI CHICCO DI GRANO IN OGNI ISTANTE DELLA SUA VITA - Granoro Dedicato ha una tracciabilità totale, garantita in blockchain da Authentico. Ogni pacco Dedicato contiene un QR Code che permette di verificare l’intera storia della filiera: dalla geolocalizzazione dell’appezzamento agli interventi agronomici, fino alla raccolta. Un sistema che impedisce manipolazioni e certifica la veridicità dei dati.

Anche l’art direction è rinnovata: più contemporanea e dinamica. Sullo sfondo, ispirato ai muri pugliesi, si aggiungono le spighe di grano duro del Tavoliere Pugliese e una typography accattivante, che racconta le origini di Granoro Dedicato. Il risultato è una campagna coerente e vibrante. Il payoff “L’unica da filiera 100% pugliese” evidenzia l’unicità di Granoro Dedicato e diventa una dichiarazione di identità, qualità e trasparenza.

Simone Mascagni, Chief Creative Officer di Al.ta Agency, precisa: “Con Granoro Dedicato stiamo costruendo un nuovo modo di raccontare il brand e la sua origine 100% pugliese: autentico, culturalmente rilevante e comunque pop. In questa campagna abbiamo trasformato un insight reale, il legame storico tra Puglia e Milano, in un messaggio che fa sorridere e resta impresso, raccontando in parallelo l’unicità della filiera con lo stesso tono orgogliosamente pugliese. Per noi di Al.ta Agency è un altro passo nel percorso che stiamo tracciando: aiutare i brand del food a comunicare in modo autentico, strategico e capace di farsi davvero notare”.

“Con questa campagna – racconta Marina Mastromauro, Amministratore Delegato di Granoro – vogliamo raccontare e valorizzare il lavoro di tutti gli attori della filiera 100% pugliese a partire da chi coltiva il nostro grano, con un linguaggio contemporaneo per dialogare anche con le generazioni più giovani. Milano è il palcoscenisco strategico per visibilità e rilevanza e la Puglia è il luogo della nostra identità produttiva e della nostra storia”.