Circana evidenzia una relazione tra consumi e benessere

Nonostante la cautela negli acquisti quotidiani, i consumatori europei si concedono piccole gratificazioni per affrontare stress e incertezze legati a crisi globali, clima e pressioni economiche. L’analisi Eat Play Love di Circana evidenzia una crescente ricerca di controllo, benessere e valore emotivo nelle scelte di spesa.

Nel settore alimentare, lo snack diventa protagonista: il 13% degli europei sostituisce pasti principali con snack, mentre il 28% li consuma insieme. Il consumo fuori casa è salito al 40%, per una spesa complessiva di 64 miliardi di euro (+4,5% nei ristoranti, +9,6% nel retail foodservice).

Anche il delivery cresce: 29 miliardi nel 2024 contro i 26 del 2023.

La "doggy bag" è ormai normale con motivazioni legate sia al risparmio sia alla sostenibilità.

«Non è una questione di spendere di più o meno, ma di spendere meglio», afferma Ananda Roy, Senior VP di Circana.

«Il desiderio di un maggiore controllo va oltre gli ingredienti", ha dichiarato Edurne Uranga, Vice President Foodservice Europe di Circana. “I consumatori tengono d'occhio le proprie spese, chiedono la doggy bag e pianificano attentamente i pasti. Questo non è solo pensare al proprio portafoglio, è una sorta di presa di coscienza».

Nel gioco, crescono i prodotti per adulti: i giocattoli per over 12 rappresentano oggi il 31% del mercato (4,6 miliardi di euro), destinati a raggiungere il 40% entro il 2034.

Nel beauty, il profumo si conferma protagonista emotivo: le vendite di fragranze sopra i 150 euro sono cresciute del 32% (653 milioni di euro). Anche il segmento low-cost cresce, con gli spray raddoppiati. Il rossetto non è più l’indicatore economico: i giovani preferiscono prodotti per la pelle luminosa. La “comfort beauty” ispirata al cibo – come la pelle “glazed doughnut” o le labbra “cherry cola” – esprime un nuovo modo di prendersi cura di sé.

«La bellezza è diventata un toccasana emotivo quotidiano», spiega Mathilde Lion, Chief Beauty Analyst di Circana.