Vileda si afferma anche nella categoria dei catturapolvere

Il mercato della detergenza domestica cresce in valore e Vileda, già leader del mercato degli strumenti di pulizia con una quota a valore del 22% (fonte: Circana, Mercato Cura Casa, Totale Italia + Discount, Anno Terminante Novembre 2025), per il 2026 mira a consolidare la propria leadership puntando sull’innovazione.

Il brand inoltre vuole confermarsi come il più riconosciuto sugli scaffali di GDO e specializzati.

L'obiettivo è favorire un canale distributivo sempre alla ricerca di novità che stimolino la fidelizzazione del cliente, il traffico incrementale e gli acquisti ripetuti. 

È di questa stagione l'ingresso di Vileda nella categoria dei catturapolvere, ultimo in ordine di tempo per un’azienda che da oltre 70 anni per gli italiani è sinonimo di pulizia e semplicità nella cura della casa.

Un ingresso strategico in un comparto che, da dati Circana (fonte: Circana, Mercato Hand Duster, Totale Italia + Discount, Anno Terminante Novembre 2025), vale 42 milioni di euro e in cui i ricambi rappresentano il 78% del valore complessivo.

Il mercato degli hand duster, categoria nata con successo anni fa, viveva negli ultimi tempi una stagnazione dovuta alla mancanza di innovazione nei sistemi.

E se la penetrazione dell'Hand Dusting si attesta al 12,62%, in calo del 9,1% rispetto all'anno precedente (fonte: YouGov, dicembre 2025) è qui che, strategicamente, si è inserita Vileda entrando con una novità di valore in un segmento che aveva bisogno di una proposta nuova, con l’obiettivo di ampliare l’assortimento e creare nuova domanda.

Oggi, a soli 4 mesi dal lancio, Vileda Flex&Catch vale il 2% della categoria Hand Dusting a valore (fonte: Circana, Tot Italia+Discount, YTD Febbraio 2026).

Nel segmento sistemi la quota sale al 6,5% (fonte: Circana, Tot Italia+Discount, YTD Febbraio 2026).  

"Abbiamo identificato un bisogno concreto e insoddisfatto: raggiungere senza fatica tutti i punti in cui la polvere si nasconde, anche quelli che non si vedono.

Flex&Catch rappresenta un passo strategico nella nostra missione di portare innovazione rilevante in ogni segmento del cura casa.

La nostra ambizione è anticipare i trend, creare categorie più dinamiche e continuare a proporre soluzioni che uniscano performance e qualità e portino un reale miglioramento nella quotidianità delle persone” commenta Marta Alderighi, Marketing Director Consumer FHP Italia.

“Ciò a beneficio dell'utente domestico ma generando allo stesso tempo anche valore per il mercato e nuove opportunità per il trade".

La risposta di Vileda, con una strategia di prezzo accessibile, è il nuovo sistema hand duster dotato di una testina ultra-flessibile quindi più agile ed evoluto di altre offerte già in commercio.

Può catturare fino a tre volte più polvere rispetto ai piumini tradizionali in quanto è ricoperto a 360° da fibre pulenti.

È disponibile in due varianti, con manico corto e con manico telescopico estensibile fino a 93 cm e snodo regolabile in 6 posizioni per garantire la massima precisione anche nei punti alti o profondi.

Inoltre, grazie al pratico gancio di fissaggio, il piumino non si sfila mai durante l’utilizzo e i ricambi sono acquistabili separatamente, in confezioni da 5 o da 10 pezzi, per garantire continuità d’uso e scorta a seconda della frequenza di pulizia. Innovazione costante, per un consumatore sempre alla ricerca di praticità.

Il prodotto è in vendita in tutti i canali, incluso l’e-commerce: GDO, drugstore (casa/toilette), su marketplace e sul sito https://www.vileda.it/