Svicom rafforza la strategia full service: nasce Places Media

Accanto ai progetti di rigenerazione dei centri commerciali attualmente in corso – che contribuiscono alla valorizzazione degli asset in portafoglio – Svicom S.p.A. Società Benefit ha presentato, in occasione dell’ultima edizione del Mapic Italy, Places Media: una newco interamente controllata, nata per innovare nel campo del Retail Media e rafforzare ulteriormente la strategia full service del Gruppo.

“Places Media – spiega Francesca Pinzone, Head of Marketing & Digital di Svicom – integra competenze tecnologiche e digitali sviluppate all’interno del Gruppo attraverso percorsi consolidati di open innovation, un know-how costruito in quasi trent’anni di esperienza nell’asset class Retail, da sempre core business di Svicom, e una profonda conoscenza del mondo dell’advertising.

Con Places Media, Svicom diventa la prima realtà italiana del Real Estate a proporre un’offerta strutturata anche nel Retail Media, uno dei segmenti più dinamici e in rapida evoluzione dell’advertising omnicanale, con interessanti prospettive di sviluppo e contaminazione su asset class differenti”.

L’offerta di Places Media si fonda su due leve strategiche, in grado di generare un reale vantaggio competitivo: da un lato, l’utilizzo di tecnologie avanzate per l’analisi dell’audience che frequenta gli shopping places; dall’altro, un ecosistema integrato e multicanale di touchpoint comunicativi, che permette di misurare con precisione le performance delle campagne e ottimizzare la comunicazione lungo tutta la customer journey, sia online che offline.

“Totem e radio in store, tra gli strumenti più versatili ed efficaci per comunicare con il pubblico all’interno dei centri commerciali e nei grandi spazi – prosegue Pinzone - con Places Media si affiancano al CRM che gioca un ruolo centrale, in quanto la comunicazione con il consumatore è ormai omnicanale, ma non esclusivamente online: anche strumenti come la newsletter, ad esempio, continuano ad avere un forte impatto”.

Per lo sviluppo di Places Media, Svicom ha scelto due partner d’eccellenza: Next Different, communication company leader nelle marketing technologies e parte di UNA - Aziende della Comunicazione Unite; ReStore, che opererà come concessionaria pubblicitaria, occupandosi della raccolta e pianificazione delle campagne sull’intero network e dello sviluppo di una data clean room per l’utilizzo e la condivisione sicura dei dati, nel pieno rispetto della privacy.