SPAR International e Footprints AI insieme per rafforzare il legame con i consumatori

Footprints AI e SPAR International hanno annunciato una partnership strategica per sviluppare un solido marketplace media a supporto del retail alimentare gestito in modo indipendente. La piattaforma sarà disponibile per tutti i licenziatari SPAR e consentirà alle organizzazioni nazionali SPAR di accedere a un’unica piattaforma per pianificare, acquistare, ottimizzare e misurare campagne di retail media, con la stessa semplicità, precisione e tracciabilità delle vendite della pubblicità digitale.

Il retail media è diventato uno dei canali pubblicitari in più rapida crescita perché collega l’investimento media al reale comportamento d’acquisto. Ma la sua infrastruttura non ha tenuto il passo con la domanda: centinaia di network isolati, con processi di acquisto separati, reportistica incompatibile e nessuna misurazione comparabile. Gli inserzionisti che cercano scala su più mercati pagano questa frammentazione in costi aggiuntivi, attriti e un ritorno sull’investimento impossibile da dimostrare.

SPAR ha la struttura ideale per il livello di piattaforma Footprints AI introdotto con questa partnership. La rete SPAR è un gruppo volontario di grossisti e retailer di proprietà e gestione indipendenti – imprenditori locali che conoscono i propri clienti – collegati a livello internazionale. È esattamente la struttura di cui ha bisogno questo marketplace internazionale: retail media costruito a livello locale, acquistato e misurato a livello globale.

La piattaforma fornisce ai retailer indipendenti una soluzione pronta all’uso che rispetta tutta la normativa in materia di privacy. La piattaforma offre ai retailer nuove fonti di ricavo, collegando i fornitori ai consumatori tramite la pubblicità a livello di punto vendita. Consente inoltre di realizzare campagne locali, regionali, nazionali o internazionali, con misurazioni standardizzate della reach per ogni campagna a beneficio dei retailer.

Il software di Footprints AI si integra sopra l’infrastruttura retail fisica e digitale già esistente delle organizzazioni nazionali SPAR (punti vendita, schermi, radio in store, e-commerce, app mobile e dati POS) e la collega in un unico marketplace rivolto agli inserzionisti, garantendo al tempo stesso che ogni organizzazione SPAR mantenga il pieno controllo dei propri dati, asset e modello commerciale.

Due funzionalità caratterizzano il marketplace:

• Targeting predittivo delle audience. Footprints AI prevede cosa ogni acquirente è più propenso ad acquistare nei successivi uno, sette e 30 giorni e utilizza questi dati per costruire audience e ottimizzare le campagne su schermi in store, radio in store, e-commerce, app mobile e canali off-site – in base al modello di dati e di consenso di ciascun retailer.

• Misurazione in store e analisi comportamentale. Footprints AI combina segnali in tempo reale sugli acquirenti in store, dati di play-out di schermi e radio, transazioni POS, attività durante la spesa, comportamento in app e audience di acquirenti esposti, per collegare l’esposizione media alla domanda prevista e ai risultati di vendita misurati. Sulla base del benchmark Footprints AI su oltre 7.000 campagne di retail media, la piattaforma ha dimostrato un’accuratezza superiore al 98% nella previsione della domanda e nell’attribuzione media-vendite, offrendo a inserzionisti e agenzie un modo più chiaro per misurare acquirenti esposti, comportamento post-esposizione, incremento delle vendite e impatto a livello di SKU e punto vendita negli ambienti di retail media connessi.

“Il retail media ha raggiunto un punto in cui brand e agenzie non hanno più bisogno di un network isolato. Hanno bisogno di un marketplace in grado di scalare i risultati. La prima fase del retail media riguardava i singoli retailer che monetizzavano i propri asset. La fase successiva è un’infrastruttura di marketplace globale: gli inserzionisti ottengono un modo più coerente per pianificare, acquistare, ottimizzare e misurare il retail media su più mercati, mentre i retailer locali mantengono il controllo dei propri dati, asset e modello commerciale. È questo il cambiamento che stiamo costruendo con SPAR”, commenta Dan Marc, CEO, Footprints AI.

“Il retail media è un’importante piattaforma di crescita nel retail moderno. In SPAR la nostra ambizione è unire la forza della nostra rete globale SPAR con il potenziale dell’imprenditorialità retail locale, creando una piattaforma scalabile che generi valore per clienti, retailer e brand partner. Combinando la nostra ampia presenza fisica, le relazioni con gli acquirenti e le competenze sui dati con una tecnologia di retail media avanzata, stiamo trasformando la rete SPAR in un ecosistema commerciale connesso che consente ai brand di coinvolgere i consumatori in modo più efficace su più mercati, generando al contempo nuove opportunità di ricavo per le organizzazioni nazionali SPAR”, dichiara Tobias Wasmuht, CEO, SPAR International

La piattaforma si basa su un’infrastruttura collaudata. Footprints AI gestisce il più grande marketplace federato di retail media dell’Europa centrale e orientale, nonché quello in più rapida crescita, dove le campagne per brand globali come Coca-Cola, PepsiCo e Heineken hanno generato un aumento incrementale e misurato delle vendite grazie allo stesso targeting predittivo e alla stessa misurazione closed-loop che ora vengono implementati in più mercati della rete SPAR. La piattaforma si espanderà man mano che altre organizzazioni nazionali SPAR collegheranno le proprie audience, i propri canali e le proprie capacità di misurazione locali.