Sostenibilità: un messaggio sottovoce

In occasione dell’ultima edizione del Salone della Csr e dell’innovazione sociale, è stata presentata la ricerca di Astarea “La sostenibilità nell’advertising: il detto e il non detto” uno studio sulla comunicazione della sostenibilità, frutto dell’analisi di 6 mesi di campagne di advertising. Nel dettaglio, sono state identificate 450 campagne di pubblicità basate almeno su uno spot televisivo, affissioni e dinamica, comunicati radio, o stampa, al fine di potere applicare i medesimi criteri di analisi a un corpus di supporti affini. Di queste, sono state selezionate e analizzate le 60 campagne che e parlavano di sostenibilità ambientale e sociale. L’analisi si è basata su un modello socio-semiotico derivato da altre ricerche Astarea sulla comunicazione della sostenibilità, basato su 7 criteri: i soggetti emittenti, i settori merceologici, la pianificazione, il ruolo della sostenibilità nel comunicato, gli obiettivi, i contenuti, il posizionamento di comunicazione.