Smurfit Westrock: dal supermercato virtuale a soluzioni industrializzabili

Una confezione può essere osservata, misurata e riprogettata in un supermercato virtuale. È il percorso che Smurfit Westrock, specializzata nel packaging a base carta, propone nei suoi Experience Centre di Asti e Pastrengo (VR), collegati in rete con gli altri poli R&D dove ha sede il Gruppo, due punti di riferimento per i 26 siti operativi italiani. Il cliente vede nella corsia virtuale il proprio prodotto e, attraverso l’eye tracking, misura il tempo impiegato per trovarlo sullo scaffale. Il packaging non serve più soltanto a custodire il contenuto durante il percorso logistico. In molti comparti i livelli qualitativi dei prodotti si sono avvicinati e forma, grafica e riconoscibilità possono orientare la scelta. Le principali aziende hanno così sviluppato funzioni dedicate al marketing e agli imballaggi: progettare significa unire esigenze industriali, comportamento del consumatore e visibilità nel punto vendita.