Shein debutta alla Borsa di Hong Kong

Shein, il colosso dell’ultra fast fashion nato in Cina e oggi con sede a Singapore, ha debuttato alla Borsa di Hong Kong: dopo essere arrivato a perdere circa il 10%, il titolo ha recuperato quasi tutto il terreno e ha chiuso sostanzialmente in linea con il prezzo fissato per l’Ipo.

Alla base della crescita di Shein c’è soprattutto un modello capace di combinare prezzi molto bassi, un catalogo enorme e una straordinaria rapidità nel proporre nuovi prodotti. L’azienda sfrutta la vasta industria tessile cinese e una rete logistica molto sviluppata, selezionando i fornitori anche in base alla loro capacità di rispondere velocemente agli ordini. Parallelamente analizza le ricerche degli utenti e le tendenze sui social network per individuare in tempi rapidi quali modelli potrebbero incontrare maggiormente il favore del pubblico.

La crescita, tuttavia, è accompagnata da numerose controversie. Shein è stata accusata di violazioni della proprietà intellettuale, condizioni di lavoro inadeguate nella filiera produttiva e scarsa trasparenza. Anche le autorità europee hanno aumentato i controlli: la Commissione Ue ha aperto un’indagine sulla conformità della piattaforma al Digital Services Act, concentrandosi fra l’altro sulla prevenzione della vendita di prodotti illegali, sui meccanismi che possono incentivare un utilizzo eccessivo della piattaforma e sulla trasparenza dei sistemi di raccomandazione.

Un altro fronte riguarda l’ambiente. Il modello dell’ultra fast fashion viene criticato perché prezzi estremamente bassi e continue novità possono incoraggiare un consumo molto elevato di abbigliamento. Francia e Stati Uniti hanno già introdotto o stanno preparando misure che rendono meno favorevole questo modello commerciale. Shein replica sostenendo che la produzione “on demand”, cioè basata sulla domanda effettiva, permette di limitare la sovrapproduzione e gli sprechi.

Proprio i social sono stati uno dei principali motori della sua espansione internazionale. Shein ha puntato molto su TikTok, influencer e piccoli creator, favorendo anche la diffusione degli “haul”, i video nei quali gli utenti mostrano i numerosi capi acquistati sulla piattaforma. Una strategia che ha contribuito a costruire una vasta clientela soprattutto tra i consumatori più giovani.