Setti (Energizer Italy): "Oltre all'innovazione del prodotto spinta sul materiale riciclato"

«Considero il marketing operativo un’attività focalizzata sull’educazione al consumatore. Noi facciamo poco above e molto below the line, cercando di guidare messaggi studiati e definiti dalla casa madre, coordinando in tal modo uno stile di comunicazione univoco tra i diversi paesi. Totem, espositori da terra, adesivi da terra, testate di gondola e volantini completano la nostra forma di educazione al consumatore sui nostri prodotti: perché una pila è più performante di un’altra? Perché il consumatore dovrebbe fare trade up? Qual è la pila migliore per il mio dispositivo? Ed è qui che il promoter e la collaborazione con agenzie più specifiche può essere di grande aiuto, sia strategicamente che come marketing operativo. Con la distribuzione, invece, cerchiamo di capire come sviluppare la visibilità in store, per esempio con file digitali».