23/02/2023
Largo Consumo 2/2023 - Notizia breve - pagina 57 - 1/4 di pagina – estrapolazione - Anna Garbagna
Video: MKTG operativo

Rotolo (Nestlé Purina): "Nella categoria innovazione come fattore incrementale di vendite"

Rotolo (Nestlé Purina):

«In un contesto così mutevole, il marketing operativo è una leva strategica nel raggiungimento degli obiettivi, indispensabile per accompagnare l’acquirente nel processo di acquisto. Viviamo in un contesto di forte cambiamento, accelerato dalla pandemia, in cui l’omnicanalità è una realtà consolidata, il mix dei canali di vendita è molto dinamico e il consumatore è molto più informato soprattutto nel nostro mondo, dove il destinatario è il proprio animale per il quale si cercano i prodotti più gustosi e buoni. Per questa categoria, in alcuni canali quale per esempio la Gdo, la marginalità è interessante, ma è nel mondo specializzato che il know-how e la competenza sono impagabili; l’innovazione inoltre è chiave e non cannibalizza altri prodotti».

Argomenti

Citati in questo articolo:
manzin gabriele, Federmarketing, Camisasca Matteo, Carnevale Andrea, Salumifici Granterre, U­niversità di Parma, Ferraris Jasmine, Lfm group, Porro Guido, Ippolito Marco, Gandolfi Simone, Runner marketing, Princi Alessandra, Rosini David, Findus nomad foods, Laconi Paolo, De’ Longhi group, Rotolo Alessandro, Mammana Francesco, Cartiere Paolo Pigna, Nestlé Purina, Fregosi Paolo, Arnaldi Andrea, Energizer Italia, LG Electronics Italia, Pellegrini Davide, Henkel Italia, Corti Gianpaolo, Setti Stefano, The Kraft Heinz Company, MK Group, l’oreal