Largo Consumo 2/2023 - Notizia breve - pagina 57 - 1/4 di pagina – estrapolazione - Anna Garbagna
Rotolo (Nestlé Purina): "Nella categoria innovazione come fattore incrementale di vendite"
«In un contesto così mutevole, il marketing operativo è una leva strategica nel raggiungimento degli obiettivi, indispensabile per accompagnare l’acquirente nel processo di acquisto. Viviamo in un contesto di forte cambiamento, accelerato dalla pandemia, in cui l’omnicanalità è una realtà consolidata, il mix dei canali di vendita è molto dinamico e il consumatore è molto più informato soprattutto nel nostro mondo, dove il destinatario è il proprio animale per il quale si cercano i prodotti più gustosi e buoni. Per questa categoria, in alcuni canali quale per esempio la Gdo, la marginalità è interessante, ma è nel mondo specializzato che il know-how e la competenza sono impagabili; l’innovazione inoltre è chiave e non cannibalizza altri prodotti».