Largo Consumo 5/2023 - Notizia breve - pagina 5 - 1/3 di pagina – estrapolazione - Maria Letizia Mele
Riganti (Mondadori Retail): “Una strategia d’ingaggio legata al fenomeno dei booktok”
«Il contesto di grande incertezza economica e politica nel quale viviamo sicuramente incide in modo non positivo sui livelli di sicurezza e fiducia delle persone e conseguentemente sulla loro propensione all’acquisto. Ciò nonostante il libro sembra non risentire di questa situazione: i dati (Fonte GfK 2023) riportano una crescita del mercato a valore nel 2022 del +0.2% rispetto al 2021 e del +18.7% rispetto al 2019, anno precedente alla pandemia. Il macro fenomeno più significativo a cui stiamo assistendo e che sta determinando gran parte di questo trend positivo è l’intensificazione delle abitudini di lettura anche da parte della Generazione Z, che ha trovato nei generi del comics e della narrativa italiana e internazionale - cara ai booktokers - dei temi affini e molto vicini ai loro interessi».