Record storico per la Marca del Distributore: raggiunta quota 50% in Europa

Per la prima volta, la Marca del Distributore (MDD) ha raggiunto una quota in unità di vendita del 50% in Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito. Questo traguardo arriva mentre le famiglie in Europa, sotto la pressione del carovita, acquistano sempre più prodotti a marchio del supermercato. Secondo l'ultima analisi di Circana (dati relativi ai 12 mesi terminanti a dicembre 2025, relativi a Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito) sul mercato europeo del Largo Consumo (FMCG), la quota di unità vendute a MDD è cresciuta costantemente ogni anno dal 2021, aumentando di oltre tre punti percentuali nel periodo, con un'ulteriore crescita prevista per l'anno in corso. I prodotti MDD rappresentano già più della metà delle unità vendute nel settore CPG e FMCG in alcuni paesi, guidati dalla Spagna (59%) e dai Paesi Bassi (56%), dove il modello dei supermercati discount è più consolidato. La quota a volume della MDD è salita al 52% nel Regno Unito e in Germania, mentre si attesta al 46% in Francia e al 36% in Italia. Monitorando le vendite di milioni di referenze (SKU) in oltre 230 categorie FMCG, l'analisi di Circana rileva che i retailer sono riusciti a mantenere i prezzi bassi e una qualità elevata. Le MDD stanno intercettando i trend legati alla salute e agli stili di vita, offrendo proposte premium e lanci di prodotti innovativi con un dinamismo superiore a quello dei marchi nazionali.

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• Analisi Circana: ulteriori evidenze sul mercato MDD