Quando l’Adv ha un valore sociale

Negli ultimi anni, le aziende del settore del largo consumo hanno assunto un ruolo sempre più attivo in campo politico e sociale. Questo fenomeno è evidente nelle campagne promosse da diversi marchi, che spesso vanno oltre la semplice vendita di prodotti per abbracciare cause di interesse pubblico, sensibilizzare l’opinione pubblica e influenzare positivamente la società, e non da ultimo migliorare la propria immagine, dal momento che i consumatori sono sempre più sensibili e attenti ai temi sociali. Tra i marchi che portano avanti campagne di impegno sociale c’è per esempio Ikea, il gigante svedese dell’arredamento, con la strategia “People & planet positive”, pensata in linea con gli obiettivi di sviluppo sostenibile 2030 delle Nazioni unite, che prevede l’offerta di prodotti e soluzioni per facilitare l’adozione di abitudini più sostenibili da parte dei suoi clienti, tra cui l’incremento del consumo di cibo a base vegetale (per cui l’Italia è il primo paese per vendite), la promozione di prodotti e servizi circolari e un piano legato alla logistica dell’ultimo miglio per garantire le consegne a domicilio completamente a zero emissioni.