Prodotti per incontinenza: la domanda cresce

In Italia l’incontinenza esce dalla nicchia, spinta da demografia e nuovi comportamenti d’acquisto: nel 2024 la natalità è calata del 2,6% e oltre il 24% della popolazione ha più di 65 anni. Nei 12 mesi a ottobre 2025 (Circana) la categoria vale 177,23 milioni di euro e 533,95 milioni di pezzi, in crescita del +4,9% a valore e +5,7% a volume, con segmentazione dal “light” al “grave” e impatti su rotazioni, spazio e pricing. La distribuzione vede un peso crescente dell’online (circa 20% degli acquisti) e un ruolo chiave di ipermercati, prossimità e farmacie, dove incidono discrezione e vincoli di esposizione. Maria Vannuzzi, DG Farmacie Comunali Firenze, sottolinea: «L’assorbenza è quella che ha una crescita altissima: +10% sia a volumi sia a valori».

Il presente abstract, generato automaticamente mediante sistemi di intelligenza artificiale, ha esclusivamente finalità di sintesi del contenuto dell’articolo e non ne costituisce parte integrante. Largo Consumo non garantisce la piena corrispondenza al testo integrale e declina ogni responsabilità per eventuali errori, inesattezze o omissioni derivanti dal processo automatizzato di generazione.