Prezzo e trasparenza guidano la spesa

Per gli shopper italiani il banco di prova del retail resta lo scaffale. Secondo una ricerca diffusa da Pricer e condotta da Savanta su 5.000 consumatori in cinque Paesi, in Italia quasi 9 su 10 sono molto attenti ai prezzi, mentre il 58% vorrebbe trovare direttamente a scaffale informazioni su sostenibilità e provenienza dei prodotti. L’indagine segnala anche che l’83% confronta i prezzi nel punto vendita, a conferma di una spesa sempre più selettiva e orientata al valore del singolo articolo.

In questo quadro, osserva Pricer, la trasparenza diventa decisiva quanto la convenienza: promozioni e tecnologia aiutano solo se il consumatore percepisce coerenza, chiarezza e affidabilità nel momento dell’acquisto.

Un segnale che pesa soprattutto tra Gen Z e Millennials, i segmenti più inclini a usare strumenti digitali per confrontare offerte e cambiare marca quando il valore non appare chiaro.