Pizzoli lancia il nuovo brand Mario Pizzoli

Cent'anni di storia e una nuova marca che porta il nome del fondatore. Pizzoli celebra il proprio centenario con il lancio di Mario Pizzoli – La Selezione del Fondatore dal 1926, un nuovo brand premium di patatine surgelate che ha debuttato nella grande distribuzione italiana ad ottobre.

Un progetto che nasce dalla volontà di valorizzare il patrimonio storico dell'azienda, fondata nel 1926 a Budrio, nel Bolognese, e di interpretarlo attraverso una nuova proposta di prodotto, frutto di un percorso di ricerca e sviluppo interno.

La prima referenza della nuova gamma è Doppio Strato, una patatina studiata per offrire una particolare esperienza di consistenza: croccante all'esterno e morbida all'interno. Una caratteristica che diventa l'elemento distintivo del prodotto e il fulcro della sua identità sul mercato.

Dal prodotto al posizionamento: la strategia dietro il nuovo brand

Per il lancio di Mario Pizzoli, l'azienda ha affidato a Trout & Partners Italia, società di consulenza fondata da Jack Trout, lo sviluppo della strategia di Brand Positioning, mentre Packaging in Italy ha curato il Packaging Positioning e lo sviluppo dell'identità visiva destinata al packaging.

La scelta strategica è stata quella di costruire un'identità autonoma rispetto alle linee PataSnella e We Love, già presenti nell'offerta Pizzoli, individuando nel Doppio Strato un elemento di differenziazione immediatamente riconoscibile.

In una categoria nella quale la croccantezza rappresenta uno dei benefici più frequentemente comunicati, il progetto ha scelto di spostare l'attenzione dalla generica promessa di croccantezza alla particolare struttura del prodotto, trasformandola in un elemento centrale del posizionamento.

«Quando si introduce una nuova marca in una categoria consolidata, la sfida non è semplicemente realizzare un prodotto diverso, ma fare in modo che quella diversità venga riconosciuta e ricordata dal consumatore», spiega Michele Bondani, alla guida di Trout & Partners Italia e fondatore di Packaging in Italy. «Con Mario Pizzoli siamo partiti da una caratteristica distintiva del prodotto e, successivamente, l’abbiamo reso un brand naming "il Doppio Strato", per costruire un posizionamento riconoscibile. Il Packaging Positioning ha poi tradotto questa strategia in un'identità capace di valorizzare sia l'innovazione sia i cento anni di storia dell'azienda».

Una nuova identità tra tradizione e innovazione

Il progetto di packaging riprende il nome e l'immagine del fondatore Mario Pizzoli, associandoli alla denominazione La Selezione del Fondatore dal 1926. Una scelta che rende visibile il legame con le origini dell'azienda e contribuisce a caratterizzare la nuova proposta quality premium.

La confezione valorizza il nome Doppio Strato e la rappresentazione del prodotto, rendendo immediatamente leggibile la caratteristica sulla quale si fonda la promessa al consumatore.

Con Mario Pizzoli, l'azienda affianca così alle proprie linee una nuova proposta che combina la storia del fondatore con l'innovazione di prodotto, trasformando il centenario in un'occasione di sviluppo della propria architettura di marca.