Nuove rotte per la crescita

Linkontro 2026 di NielsenIQ ha riunito oltre 250 aziende e più di 700 manager per leggere le “fatiche del presente” e trasformare l’incertezza in scelte operative lungo la filiera. Il largo consumo confezionato in Italia vale 117 miliardi di euro nel 2025 e cresce del +1,9% a valore nel primo quadrimestre 2026, in un contesto segnato da volatilità di materie prime ed energia. Sul fronte shopper, aumenta la frammentazione: una famiglia acquista in media 151 prodotti l’anno (149 nel 2024), ma 34 referenze generano l’80% della spesa, spingendo verso precisione assortimentale e category management condiviso per ridurre la dipendenza dalla leva promozionale. «È dunque necessario saper interpretare la situazione e far leva su quei segmenti di mercato e sulle categorie di prodotto che performano meglio», sottolinea Enzo Frasio, AD NielsenIQ Italia.

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