Mille miliardi di pubblicità nel mondo

Nel 2026 la spesa pubblicitaria globale è attesa a +5,1% e per la prima volta oltre i 1.000 miliardi di dollari, con una crescita superiore al Pil mondiale (fonte: “Dentsu Global Ad Spend Forecasts”). L’Italia segna +5%, secondo mercato Emea e tra i top 12 globali; gli eventi sostengono gli investimenti: Milano-Cortina vale 20-23 milioni di euro di adv e la Coppa del Mondo Fifa 100-110 milioni. Il digitale cresce del 6,7% e arriva al 68,7% del totale, spinto da retail media (+14,1%), video online (+11,5%) e social (+11,4%); il programmatic supera l’80% della spesa digitale. Tengono i mezzi tradizionali (Tv +2,4%, Ooh +4,1%), mentre la stampa cala (-3%). Will Swayne (Dentsu) dichiara: «Nell’era algoritmica, vinceranno i marchi che sapranno usare i media come motore strategico per conquistare attenzione e costruire vantaggio competitivo, raggiungendo le persone nei momenti che contano davvero».

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