Mdd, crescono domanda e offerta

Hanno conquistato la fiducia dei consumatori, sono sempre più apprezzate da un pubblico eterogeneo – soprattutto i giovanissimi e gli over 50 –, continuano a suscitare curiosità e interesse perché propongono tante novità in linea con le nuove esigenze. Sono questi i punti di forza delle Mdd che in questi ultimi anni sono riuscite ad ampliare e rinnovare la gamma delle loro proposte puntando sulla capacità di creare valore e fare la differenza. In questa evoluzione di identità e di offerta, le Mdd hanno anche adottato nuove strategie di comunicazione. Il digitale, infatti, è sempre più parte integrante dei processi d’acquisto: il consumatore per valutare le proposte utilizza in modo diversificato tutti i canali disponibili e le Mdd stanno investendo. Secondo un’indagine di Circana sul largo consumo confezionato nei primi 9 mesi del 2025, la Mdd in Italia incideva per il 30,3% sul totale (+0,2% rispetto all’anno precedente), per le categorie che il consumatore considera più essenziali arrivava a rappresentare il 31,7% e per quelle che considera essenziali al 35,8%. Oggi, infatti, i consumatori hanno ben chiare le priorità e comunque sono disposti a spendere di più per quelle categorie legate al benessere e al servizio: ortofrutta, pronti al consumo, aperitivo e dopocena, appuntamenti che prima si svolgevano soprattutto fuori casa e ora si vivono sempre più tra le pareti domestiche.