Marca del Distributore oltre i 15,6 miliardi nel primo semestre 2025: +4,7%

La Marca del Distributore (MDD) si conferma protagonista della Distribuzione Moderna Organizzata in Italia, superando i 15,6 miliardi di euro nel primo semestre 2025, con una crescita a valore del +4,7%, superiore al +3,8% del Largo Consumo Confezionato. La quota di mercato sale al 30,5% sull’intero perimetro omnicanale, secondo i dati Circana.

Particolarmente rilevante la performance della GDO tradizionale (Iper, Super, LSP), dove la MDD cresce del +6,2% a valore e del +5% nei volumi. Forte anche l’espansione assortimentale, con una quota che tocca il 17,2%.

«I dati confermano quello che osserviamo ogni anno a MARCA by BolognaFiere & ADM: la MDD è diventata il laboratorio dell'innovazione della DMO in Italia», commenta Rossano Bozzi, Direttore Business Unit di BolognaFiere. «I consumatori la scelgono sempre di più per la qualità e la fiducia, e non più solo per convenienza economica».

In crescita anche i reparti Carni (+1,2 punti) e Cura Casa (+0,8), mentre il Fresh guadagna +0,7 punti di quota, riducendo la pressione promozionale. «Il modello italiano nel fresco rappresenta un unicum per qualità e gestione della filiera», sottolinea Bozzi. «Nell’edizione 2026 dell’area MARCA Fresh avremo oltre 80 aziende su 5.000 mq, il doppio del 2025».

Per Antonella Maietta, Exhibition Manager di MARCA, «le Insegne non replicano più prodotti esistenti, ma sperimentano e guidano l'innovazione di categoria». A confermare questa trasformazione, nel 2026 debutteranno i MARCA Awards, in collaborazione con PL Magazine e IPLC, per premiare innovazioni e copacker eccellenti.

L’appuntamento con MARCA by BolognaFiere & ADM è fissato per il 14 e 15 gennaio 2026, con 28 Insegne (+13%) e un’offerta che abbraccia tutta la supply chain, dal food al non food, fino agli eventi internazionali MARCA China e MARCA Poland.