10/06/2025
Mercato & Impresa 2025 - Approfondimento di comunicazione d'Impresa - pagina 98 - 1 pagina - Redazione di Largo Consumo
Le schede aziendali

Lucart: convenienza, performance e sostenibilità

Lucart: convenienza, performance e sostenibilità

La strategia commerciale della divisione consumer di Lucart è rivolta a proteggere e accrescere la propria competitività, perseguendo obiettivi internazionali, quali la decarbonizzazione e la riduzione dei costi energetici, garantendo al contempo la possibilità di offrire al consumatore prodotti di alta qualità nel pieno rispetto delle tre colonne portanti di tale strategia: convenienza, performance e sostenibilità. In quest’ottica, è proprio il brand a rappresentare la chiave di volta, come strumento per innovare e competere sul mercato. Negli ultimi anni sono stati incrementati gli investimenti sia in ambito tecnologico, che si traduce in un miglioramento delle performance di prodotto, sia in ambito marketing e comunicazione, per rafforzare il posizionamento sul mercato dei marchi Tenderly e Tutto. Il 2025 è l’anno che segna la conclusione del progetto di rinnovamento del brand e della gamma Tutto, supportato da una nuova campagna di comunicazione – principalmente articolata sui canali digitali – in cui si valorizza l’aspetto tecnologico e di performance della carta tissue e airlaid, spesso sottovalutato, con un tono ironico, leggero e al contempo informativo, rispetto alle caratteristiche di prodotto. A creare ulteriore valore, si aggiungono i numerosi progetti che puntano agli aspetti etici e sociali della comunità.