Lucano 1894 si rinnova

Lucano è l’unico amaro che, già dalla fine dell’Ottocento, ha posto una donna al centro della propria identità. Oggi, quella figura è riletta con uno sguardo attuale, che parla di emancipazione e consapevolezza. Da qui nasce il rebranding: un progetto che riallinea posizionamento, identità visiva e packaging system per raccontare un brand autentico, radicato e contemporaneo. Alle spalle c’è un’analisi di diciotto mesi per leggere mercato e competitor. Il lavoro ha coinvolto H48, per il brand repositioning e il nuovo brand manifesto e Arteficegroup che si è occupata della nuova Brand&Pack identity. La Nuova Pacchiana, iconica figura dal 1894, resta al centro, ma viene modernizzata ed emancipata e cambiando postura: sguardo diretto e presenza più consapevole, senza rinunciare a tradizione e italianità. Etichetta e logo evolvono in un packaging system più distintivo, contemporaneo e coerente con le abitudini dello shopper e con le aspettative delle nuove generazioni. Le decisioni sono state guidate da un’U&A NielsenIQ 2023 che ha indicato la necessità di rinfrescare l’immagine del brand e guardare a target più giovani e da una ricerca Bva Doxa che nel 2025 ha validato la nuova etichetta.