Leoni (Carrefour): «Il dato alla base di tutto»

«I cambiamenti principali in atto nel contesto della comunicazione vedono il dato al centro di ogni strategia, perché oggi il dato sta alla base di tutti processi di business – sostiene Flora Leoni, Head of retail media di Carrefour –. Puntiamo sul digitale per efficientare gli investimenti media, perché ci interessa raccogliere i dati sia di prima che Fonte: Largo Consumo di terza parte per conoscere meglio il nostro consumatore e per sfruttare tutti gli strumenti che la tecnologia oggi può offrire. Come gruppo, Carrefour lavora con agenzie internazionali per uniformare la comunicazione, per agire in chiave corporate, intercettando i trend europei, centralizzare le nostre azioni e quindi diffondere un messaggio coerente. Oggi l’agenzia media rappresenta un partner e un consulente».