Leggere i cambiamenti dei mercati

All’NIQ Insight Summit Italy 2026, 500 manager food e non food hanno analizzato strumenti per leggere mercati volatili. Nel 2025 la spesa degli italiani è salita del 2% a 191 mld euro: largo consumo +3% a 133 mld, tech & durables -1% a 58 mld. Crescono discount (+4%), superstore e drug specialist (+3,4%); e-commerce +9,1% nel largo consumo (2,8 mld) e +6% nei durevoli (5 mld). La MDD avanza nel FMCG (+3,4%; quota 31,9%) e cala nei durevoli (-3,2%; quota 6,7%). Fuori casa a 102 mld (+1,5%) ma visite -1,1%. NIQ propone il brand traction score, con correlazione alle vendite superiore del 30% rispetto alla penetrazione. Enzo Frasio, AD NIQ Italia: «Il vantaggio competitivo nasce dalla capacità di ampliare lo sguardo e intercettare segnali capaci di anticipare il cambiamento».

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