La voglia di benessere si fa largo a scaffale

Benessere, vitalità e longevità: sono questi i capisaldi su cui il mercato degli integratori prospera e cresce. Gli integratori alimentari e fitoterapici, grazie a campagne di comunicazione e marketing, conquistano perché riescono a profilare il target di pubblico per esigenza e a rispondere a un bisogno di benessere con un prodotto sempre più mirato. Gli italiani sono sempre più informati sui benefici degli integratori, e ne acquistano per svariate funzioni, dai dimagranti agli energizzanti, ai cosmetici, per ritrovare il benessere quotidiano e ritardare l’invecchiamento. Le vendite della categoria sono ormai un fenomeno trasversale: oggi l’integratore si compra sempre di più al supermercato, on line e anche al discount, con un prezzo democratico e un assortimento che va ampliandosi. I prodotti a scaffale sono prevalentemente a brand, ma anche a marca del distributore, segmento ancora contenuto, ma dal forte potenziale; sempre di più infatti sono le insegne che ne hanno compreso il potere commerciale e fidelizzante verso il consumatore.