La metamorfosi del carrello

Nel 2025 la Gdo italiana cresce: +2% la spesa dei consumatori a 191 miliardi di euro (NIQ Insight Summit Italy 2026). Il largo consumo sale a valore del +3% a 133 miliardi, mentre tech & durables rallenta a -1% (58 miliardi). L’e-commerce accelera: nel 2025 +9,1% a valore nel largo consumo (2,8 miliardi) e +6% nei durevoli (5 miliardi), con spesa media online di 374 euro annui nel grocery e oltre 1.000 nei durevoli. La Mdd avanza nel largo consumo (+3,4%) ma arretra nei durevoli (-3,2%). Per format, bene discount (+4%), superstore e drug specialist (+3,4%); Istat aprile 2026: e-commerce +8,4% a valore. «La fedeltà alle insegne va costruita giorno per giorno in base al valore percepito e alla qualità dell’esperienza», sottolinea NIQ.

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