La Marca del Distributore vale il 42% dei consumi europei

La Marca del Distributore sta facendo sempre più presa sul mercato alimentare europeo, secondo i dati del più recente report Demand Signals CPG Category Monitor di Circana (Novembre 2025). La MDD rappresenta ora il 42% di tutte le vendite a valore dei beni di consumo confezionati nei sei principali mercati europei (Francia, Germania, Italia, Spagna, Paesi Bassi e Regno Unito), per un valore complessivo di 317 miliardi di euro. La sua presenza è ancora più marcata nel canale dei supermercati, dove la quota a valore ha raggiunto il 44% (175 miliardi di euro). Poiché i supermercati agiscono come il canale più influente sia per la MDD che per i Marchi Industriali, questo spostamento segna un momento significativo per il panorama della distribuzione. L'analisi più recente di Circana mostra che l'inflazione totale nell'UE e nel Regno Unito ha raggiunto il 2,2% su base annua (misurata nelle 52 settimane fino a settembre 2025), spinta da tassi di inflazione superiori al 3% in paesi come Regno Unito, Paesi Bassi e Spagna, e toccando i livelli di picco del 2025 in Francia e Germania. Sebbene l'inflazione alimentare sia scesa al 3,0%, rimane superiore ai livelli registrati in Italia, Paesi Bassi e Regno Unito.

Nell'articolo:

• Rapporto Demand Signals CPG Category Monitor di Circana: principali evidenze