Il podcast alza la voce

Nel 2024 l’audio entertainment raggiunge 17,6 milioni di italiani (+700 mila sul 2023, quasi 30% della popolazione): i podcast salgono a 17,2 milioni (+5%) e dal 2018 crescono del 67%, con forte osmosi con gli audiolibri (62%). Aumentano anche attenzione e frequenza: sessioni medie a 25 minuti e quasi 5 ascolti al mese; nel 2025 i podcast listener arrivano a 18 milioni, con 28,5 minuti per sessione e 8,8 ascolti mensili. Il driver è il multitasking (68%) e l’ascolto avviene soprattutto a casa (72%) e in mobilità (59%). Per il largo consumo il formato evolve in strumento corporate e B2B, con costi fino a 1/10 del video: esempi sono la serie GS1 Italy su LCA e sostenibilità, Coop Alleanza 3.0 sulla sicurezza alimentare e Barilla per lo storytelling di marca. Come avverte Giulio Gaudiano, presidente Assipod.org, «Il podcast è vissuto come confidenziale, ma deve essere molto credibile».

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