Il packaging fattore decisivo nelle scelte di acquisto della Generazione Z

Una nuova ricerca condotta dall’agenzia di analisi dei trend Caramel per Sonoco identifica il packaging come fattore decisivo nelle scelte di acquisto della Generazione Z, in particolare nel settore food & beverage. Non più percepito come elemento puramente funzionale, il packaging assume oggi un ruolo centrale nel modo in cui i giovani consumatori interpretano l’identità di un brand, ne valutano i valori e ne riconoscono la rilevanza culturale. Attraverso una combinazione di analisi socioculturale e dati comportamentali, lo studio individua sei trend chiave che stanno ridefinendo il rapporto della Gen Z con i prodotti, offrendo ai brand nuove prospettive per restare competitivi in un panorama FMCG in continua evoluzione. Dal pesce in scatola all’olio d’oliva, i prodotti di uso quotidiano in dispensa vengono reinterpretati come simboli di qualità, piacere e cura di sé, complice anche l’ascesa di packaging dal forte impatto estetico. Il mercato globale del pesce in scatola, ad esempio, è destinato a raggiungere un valore di 50,47 miliardi di dollari entro il 2030, spinto in parte da formati visivamente accattivanti che hanno trovato grande risonanza sui social media.

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• Principali risultati emersi dalla ricerca