Il Milan, grazie alla nuova spinta B2B, va alla conquista della Grande distribuzione

Negli ultimi anni, il Milan ha registrato una significativa crescita dell’area retail, uno sviluppo nato in modo organico dalla necessità di rispondere a una domanda sempre più diversificata, espressione di un’audience in continua evoluzione e sempre più attenta ai trend sportivi e di mercato. All’interno di questo percorso, a partire da gennaio 2025, il Milan ha introdotto un dipartimento dedicato al B2B, ispirandosi ai modelli dei top team a livello globale. In pochi mesi, il nuovo dipartimento ha mappato i processi, rafforzato l’area dedicata allo sviluppo prodotto e avviato numerose collaborazioni strategiche, ottenendo risultati molto soddisfacenti. All’estero, le maglie storiche, come la gettonata Retro Jersey Home 1996, sono dei bestseller. In Italia, stanno ampliando il mondo del merchandising, al di fuori dei negozi ufficiali operati direttamente dal Milan e del loro e-commerce, con un catalogo in continua espansione che comprende anche oggetti di uso quotidiano per entrare nella ritualità di spesa delle famiglie.