Largo Consumo 9/2024 - Notizia breve - Pubblicato on line - Redazione di Largo Consumo
Heineken: il futuro della birra in Italia
Sempre più versatile e sostenibile, protagonista di una nuova socialità e di nuove occasioni di consumo, evoluta per un consumatore più consapevole ed esigente. È questo il trend della birra, secondo lo studio HEINEKEN Italia - Future Concept Lab presentato a Milano in occasione dell’incontro “Tra storia e visione del futuro” svoltosi davanti a una platea di media, stakeholder e rappresentanti della filiera della birra. Creazione di ricchezza e occupazione in Italia e per l’Italia; rilancio e valorizzazione dei marchi storici locali; promozione della conoscenza del gusto delle birre e del consumo responsabile. Queste sono alcune delle istantanee dei primi cinquant’anni di HEINEKEN da produttore di birra nel Belpaese. Un anniversario festeggiato guardando al futuro, da cinquant’anni motore dell’innovazione del mercato birra nel Paese. Oggi una bottiglia di birra su 3 bevuta in Italia è prodotta da HEINEKEN: con quasi 7 milioni di ettolitri, è stabilmente il primo produttore del Paese. Un’azienda fortemente radicata nei suoi luoghi di produzione che ha puntato sull’innovazione e ha investito sui marchi italiani come Birra Moretti, Ichnusa e Birra Messina, divenuti negli anni iconici.
Nell'articolo:
- HEINEKEN Italia a zero emissioni entro il 2030 e carbon neutral entro il 2040