Gli italiani e la crossmedialità

Il rapporto Censis sulla crossmedialità fotografa un’Italia sempre più connessa: per quasi l’86% dei maggiorenni l’accesso ai media è un’attività essenziale e distribuita lungo la giornata (62,3% al mattino, 68,3% al pomeriggio, 71,4% in prima serata). Il 14% fruisce contenuti di notte, quota che sale al 39,8% tra i 18-34enni. Quasi 25 milioni di persone (62,7% di chi segue audio-video) usano più dispositivi nello stesso giorno; nel Paese si contano 120,2 milioni di schermi, di cui 98,6 milioni connessi. Internet è usato dal 93,2% degli adulti (82,9% ogni giorno). Per investitori e aziende cresce l’esigenza di misurazioni integrate: Auditel lavora sull’audience totale e con altri JIC su metriche crossmediali. «Nell’era della crossmedialità non comanda né il palinsesto né il catalogo, ma è l’individuo che si colloca al centro della programmazione», si legge nel rapporto Censis.

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