Gli acquisti prima della campanella

Il back to school resta un picco decisivo per industria e Gdo, ma in un contesto di “inverno demografico”: nell’anno scolastico in corso gli iscritti sono diminuiti di circa 134 mila. Nel 2025 la spesa media per corredo scolastico supera 658 euro (+1,7%), con famiglie più orientate al risparmio: per il 93% la promozione guida la scelta e il 68% acquista in super e iper, mentre il 71% completa gli acquisti a ridosso della campanella. Nel 2024 il mercato italiano della cartoleria vale 418 milioni di euro (-0,9% a valore), con e-commerce al 2,1%. Crescono personalizzazione, licenze e sostenibilità, aumenta la pressione promozionale e si polarizza la domanda tra premium e primo prezzo, con più peso della marca privata. «I consumatori sono attenti a valore d’uso, durata e convenienza», sottolinea Donato Mancone, direttore commerciale di Faber-Castell.

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