Gen Z: il packaging guida gli acquisti

Lo studio Caramel per Sonoco evidenzia che per la Gen Z il packaging è una leva decisiva di scelta, tra design, sostenibilità e autenticità, con effetti su visibilità online e riacquisto. Il metallo con estetica vintage genera +23% di engagement rispetto a soluzioni minimaliste; l’81% ha provato un prodotto attratto dal pack e il 63% ha ripetuto l’acquisto per l’appeal visivo. I giovani hanno una probabilità superiore del 35% di scegliere packaging in metallo; il 60% preferisce pack riciclabili e il 65% cerca confezioni coerenti con valori e identità, mentre il 45% vuole formati collezionabili o multifunzionali. Crescono monodose e mini: il mercato globale passerà da 10,65 mld $ (2024) a 15 mld $ (2030). Le confezioni monodose raggiungeranno i 15 mld di dollari entro il 2030.

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