Fileni, arriva il nuovo Spot Tv

Una grande casa condivisa, simbolo di futuro e responsabilità collettiva: è l’immagine che Fileni porta in TV, dal 25 maggio, con il nuovo spot “La casa che abiteremo”, parte integrante del progetto di rebranding del Gruppo. Una narrazione che inaugura una nuova stagione di comunicazione del brand sotto il segno del payoff “Scelta Giusta”.

A firmare la campagna è l’agenzia Ideal, flagship del Gruppo This Is Ideal, che si è aggiudicata la gara indetta per la creatività di lancio del nuovo posizionamento e il ruolo di Agency of Record del brand fino alla fine del 2026. 

Lo spot mette al centro un racconto corale, in cui personaggi, voci e suoni si intrecciano all’interno di una grande casa condivisa, metafora del futuro in cui tutti vorremmo abitare, simbolo di impegno comune per un domani migliore.  Con il messaggio “In fondo siamo quello che scegliamo”, che invita lo spettatore a riflettere sull’impatto delle proprie scelte.

Il payoff “Scelta Giusta” – cuore pulsante del nuovo posizionamento Fileni – è il fil rouge che lega la narrazione e diviene una chiamata all’azione. Un invito quotidiano a contribuire al benessere ambientale, animale e personale, scegliendo con responsabilità, a partire dai piccoli gesti. 

«La proposta creativa di Ideal si è rivelata da subito molto potente per sostenere il lancio del nuovo positioning del nostro Brand - dichiara Barbara Saba, Direttore Marketing Fileni -. Per esserne ancora più certi, abbiamo voluto sottoporla anche a un gruppo di consumatori tramite una ricerca di mercato che ha confermato inequivocabilmente le nostre prime impressioni e il fatto che stessimo facendo la "scelta giusta". Grande impatto visivo e combinazione bilanciata tra estetica e musicalità si sono rivelati gli elementi vincenti».

La campagna televisiva sarà affiancata da un piano media integrato su radio, digital, social, stampa e punto vendita, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento del brand Fileni.