Ferrero accelera sugli snack proteici

Il Gruppo Ferrero ha firmato un accordo per acquisire Bold Snacks, azienda brasiliana attiva nel segmento premium degli snack proteici. Fondata nel 2018, la società è cresciuta facendo leva soprattutto su una strategia digitale e su un portafoglio incentrato sulle barrette proteiche, ampliato di recente anche alle polveri whey. Per il gruppo di Alba l’operazione segna un passaggio rilevante: è infatti il primo ingresso nel segmento better-for-you in Sud America, area in cui Ferrero punta ora a rafforzare la propria presenza con un marchio locale già ben posizionato.

L’operazione prevede il passaggio a Ferrero dell’ufficio e dello stabilimento Bold Snacks di Divinópolis, nello Stato di Minas Gerais, con circa 300 dipendenti attesi in ingresso in Ferrero Brasile. Il closing è previsto nei prossimi mesi, subordinatamente alle consuete condizioni di perfezionamento, mentre non sono stati diffusi dettagli economici sull’acquisizione.

Sul piano strategico, il deal si inserisce nel progressivo ampliamento del portafoglio Ferrero verso referenze più legate a funzionalità, praticità e benessere. Il gruppo include già, in quest’area, marchi come Eat Natural e FULFIL in Europa e Power Crunch in Nord America. In Brasile, inoltre, Ferrero e la società affiliata Dori Alimentos, controllata da Ferrara, impiegano oggi 4.500 persone distribuite tra cinque impianti e tre uffici. Più che una semplice acquisizione tattica, quella di Bold Snacks appare dunque come un tassello coerente nella costruzione di una presenza più ampia in categorie a maggior valore aggiunto.