Euronics lancia retail media in programmatic

Euronics Italia ha lanciato il proprio retail media network e ha scelto FRAMEN come partner per la commercializzazione in programmatic degli schermi digitali presenti nei punti vendita.

La rete conta 6.120 schermi in 122 location strategiche (di cui 66 all’interno di centri commerciali), genera oltre 130 milioni di impression annue e integra strumenti di misurazione, con possibilità di promozione di prodotti endemici e non endemici.

Circa il 50% dei punti vendita Euronics è situato all’interno di centri commerciali. La rete raggiunge ogni settimana 374.000 visitatori: il 77% dei visitatori ha più di 36 anni, con un tempo medio di permanenza in negozio superiore ai 20 minuti.

L'inventory sarà disponibile attraverso la piattaforma FRAMEN con pianificazione programmatica, geo-targeting per città, regione o singolo punto vendita, reporting in tempo reale e ottimizzazione automatica delle campagne.

L’accordo segna inoltre un nuovo passo nel percorso di crescita di FRAMEN sul mercato italiano: in poco più di un anno la rete è passata da 75 a oltre 7.000 schermi, integrando coworking, hotel, palestre, cinema, ospedali, stazioni, traghetti, retailer, campi da padel, piste da sci, campi da golf, supermercati, mall e, da oggi, anche i punti vendita Euronics.

“Essere tra i primi in Italia, a portare gli schermi dei nostri negozi nel mondo del programmatic è un traguardo di cui siamo orgogliosi - commenta Serena Zilio, Marketing & Communication Director di Euronics Italia. In pratica significa che da oggi un brand può acquistare spazio pubblicitario nei nostri punti vendita con la stessa semplicità con cui oggi si acquista una campagna online: pochi clic, targeting mirato per città o singolo negozio, risultati misurabili in tempo reale. Per Euronics il Retail Media non è una sperimentazione isolata, ma una leva strategica su cui continueremo a investire, perché unisce il valore della relazione fisica con i clienti alla precisione e alla scalabilità del digitale”.

Antonello Romano, Head of Supply di FRAMEN Italia, aggiunge: “L’ingresso di Euronics rafforza ulteriormente la qualità della nostra inventory premium. Oggi mettiamo a disposizione dei brand un ecosistema che presidia i principali luoghi della vita quotidiana delle persone, creando continuità tra Digital Out of Home, Retail Media e strategie omnicanale”.

Antonella La Carpia, Country Lead Italy di FRAMEN, conclude: “Per anni Digital Out of Home e Retail Media sono stati considerati due mercati distinti. Oggi crediamo che il loro vero valore emerga quando lavorano insieme. Con Euronics aggiungiamo un tassello strategico alla nostra visione: costruire un ecosistema video che accompagni il cliente dai luoghi in cui vive e lavora fino al punto vendita, combinando attenzione, dati, prossimità e capacità di generare risultati concreti per i brand. È questa la nuova frontiera della comunicazione full funnel”.