Dentsu: nel 2026 la spesa pubblicitaria mondiale raggiungerà 1.000 mld di $

 Secondo il nuovo report «dentsu Global Ad Spend Forecasts 2026» gli investimenti pubblicitari globali cresceranno del 5,1% nel 2026, superando per la prima volta la soglia del trilione di dollari e correndo più del PIL mondiale.

La regione APAC guida la crescita con un +5,4%, trainata da Cina (+6,1%) e India (+8,6%), mentre le Americhe aumentano del 5,2% fino a 460,5 miliardi di dollari. In EMEA la spesa raggiunge 202,3 miliardi di dollari (+4,2%), con il Regno Unito in testa (+5,7%). Con una crescita prevista del +5,0%, l’Italia è il secondo mercato a più alta crescita in area EMEA nel 2026, confermando il proprio ruolo strategico tra i top 12 mercati al mondo.

«L’Italia continua a dimostrare una capacità unica di crescere e innovare in un contesto globale sempre più guidato dagli algoritmi. Con una crescita attesa del 5% nel 2026, il nostro mercato si conferma tra i più dinamici in EMEA. È la prova che creatività, trasformazione digitale ed eventi di portata internazionale possono potenziare il valore dell’intero ecosistema. In uno scenario in cui tecnologia e senso di appartenenza diventano leve decisive, i brand italiani hanno l’occasione di trasformare ogni punto di contatto in un’esperienza rilevante, costruendo relazioni solide e un vantaggio competitivo duraturo. È questo il momento di accelerare, innovare e rafforzare il ruolo dell’Italia nel panorama globale», commenta Mariano Di Benedetto, CEO Southern Europe, MENA & Turkey, dentsu.

A livello di mezzi, il digitale crescerà del 6,7% arrivando al 68,7% degli investimenti totali, spinto da retail media (+14,1%), online video (+11,5%) e social (+11,4%). Tra i settori più dinamici nel 2026 figurano tecnologia (+10,3%), comparto pubblico e organizzazioni sociali e politiche (+10,1%) e bevande (+10,1%).