Come cambia il media mix

Nel 2024 il sistema dei media italiani torna a crescere: secondo Agcom i ricavi complessivi aumentano del 3,2% sul 2023 e superano 12 miliardi di euro, spinti soprattutto dalle offerte tv a pagamento delle piattaforme online. Le inserzioni pubblicitarie salgono del 2,6% e le risorse pubbliche dell’1,7%; il canone Rai raggiunge 1,9 miliardi. La tv vale oltre 8,8 miliardi (+7,3%): Rai è prima (27,3%), seguita da Comcast/Sky (22,5%) e Fininvest (18,9%); cresce il peso degli operatori online (21,5%). La tv in chiaro arriva a quasi 5 miliardi (+4,5%), la pay tv a 3,9 miliardi (+11,2%). La radio sale a 656 milioni (+1,1%), ma l’ascolto medio scende al 67,2%. L’editoria quotidiana perde 1,7 milioni di copie (-6,7%) e registra cali a doppia cifra di ricavi. «Il consumo televisivo passa sempre più da internet», sottolinea Agcom.

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