BENU Farmacia, performance oltre il mercato

Parlano in positivo le performance di BENU Farmacia, l’insegna del gruppo PHOENIX Pharma Italia che vede attive 370 farmacie (fra proprietà e franchising) nel nostro Paese. BENU Farmacia nasce tre anni fa da una complessa e delicata operazione di rebranding che ha portato oggi il marchio ad essere consolidato e riconosciuto come ‘di riferimento’ dai più vari target, fra istituzioni dell’ecosistema sanitario, industria e cittadinanza. Il reale cambio di passo avviene negli ultimi 18 mesi, che portano BENU Farmacia di proprietà in territorio più che positivo, superando l’andamento di mercato di oltre 1,2%, e raggiungendo una crescita complessiva di circa +2,3% a parità di numero di farmacie attive rispetto il precedente esercizio fiscale. Più in dettaglio, rispetto al mercato, l’area OTC & Personal Care performa +1,8%, mentre il segmento RX (farmaci da prescrizione) si attesta intorno a +0,8%. Si tratta di dati che rappresentano una concreta evoluzione, rispetto all’anno precedente e segnano una netta inversione di tendenza per l’insegna. Il punto di svolta è identificabile a partire dagli ultimi 18 mesi, il periodo in cui ha iniziato a consolidarsi una traiettoria nuovamente positiva, dopo alcuni anni più sensibili e critici. Gli ultimi mesi dell’anno fiscale appena chiuso, in particolare, la traiettoria si rivela progressiva, ma non lineare, arrivando a valori positivi che variano dal +2% al +6%, tendenza in forte accelerazione quindi.

Nell'articolo:

• I numeri di PHOENIX Pharma Italia