Barbieri (Coop Alleanza 3.0): "Il nostro obiettivo è aumentare l’incidenza dei prodotti Mdd"

«La detergenza casa è una categoria complessa, perché composta da segmenti con approcci diversi da parte del consumatore, che cerca la profondità di assortimento per la pulizia delle superfici, mentre per i tessuti chiede offerte e promozioni. Tra le 7 sottocategorie (stoviglie, superfici, tessuti, cura tessuti, deodoranti ambiente, insetticidi e pulizia casa), quella più stabile è la detergenza stoviglie, grazie a un consumatore abitudinario e molto fidelizzato; il segmento più difficile è invece la detergenza tessuti, dove si sono persi i grandi formati e la fedeltà alla marca leader, sono aumentati molto i prezzi e la pressione promozionale è altissima. I prodotti Mdd pesano circa per il 30% nel comparto e il nostro obiettivo è aumentare l’incidenza anche in questa categoria».