Annunci, sfida alla pari tra uomo e Ai

Uno studio Taboola con ricercatori di Columbia, Harvard, TUM e Carnegie Mellon analizza centinaia di migliaia di annunci live su Realize: oltre 500 milioni di impression e 3 milioni di clic. Con metodo “sibling ads” (stesso inserzionista, campagna e giorno) isola l’effetto creativo: nei dati grezzi il CTR medio è 0,76% per annunci GenAI vs 0,65% per quelli umani, ma con controlli statistici le performance risultano equivalenti. Determinante l’“artificialità” percepita: gli annunci GenAI non riconosciuti come tali registrano l’engagement più alto, mentre quelli percepiti artificiali sono penalizzati anche se creati da persone. «Analizzando oltre 500 milioni di impression, siamo riusciti ad andare oltre l’hype della GenAi e a comprenderne l’impatto reale su larga scala», dichiara Oded Netzer (Columbia Business School).

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